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金融危机下的2009年网络广告生态

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论坛元老

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发表于 2016-4-10 17:18:04 | 显示全部楼层 |阅读模式 简体中文繁體中文
搜索看看:金融危机下的2009年网络广告生态
<p>  根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国网络广告行业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模,2008年中国网络广告市场规模达180.6亿元人民币,相比2007年同比增长71.0%,依然保持高速增长态势。

   研究显示,汽车行业厂商在互联网广告的投放力度上大幅提升,预计08年中国汽车行业网络广告投放额将达19.6亿元。从产品上看,轿车是互联网广告投放最为主力的部分,包括中级轿车、高级轿车等,其投放额能够占到总体的比重达到67.5%。其次,越野车产品的投放也能够达到9.1%的比例。

   2009年网络广告增长点在哪里?

   由美国华尔街引发的金融危机扫过全球,实体经济中的汽车业首当其冲被灼伤。美国三大汽车企业接近破产边缘,日本汽车企业纷纷裁员减产,德国大众面临至少削减全年剩余计划产量10%的窘境……一时之间,全球的汽车业都驶入了下坡路,没有人知道这条道路的尽头在哪里,只知道坡很陡,路很难走。

  国际调查公司益普索上月在22个国家进行的调查显示,经济危机已经严重打击了全球消费者的信心,连原本乐观的新兴经济体消费者也开始谨慎起来。调查结果显示,只有31%的受访者认为11月的经济形势非常好或相当好,而去年4月则有55%的受访者表示乐观。另外,76%的受访者最先削减看电影和听音乐等娱乐消费,73%的受访者减少度假,72%的受访者减少购买奢侈品,还有59%的受访者减少了衣物购买。

   调查报告还特别就新兴市场国家进行了分析。在中国,认为经济情况良好的消费者已从18个月前的90%下滑至46%;在印度,数据则从88%下滑至65%。分析认为,虽然近几年,中国、印度等国家在全球经济增长方面扮演了重要角色,但在这些新兴经济体中,72%的家庭已开始削减开支。

   报告认为,许多主要新兴经济体的主要收入来源是出口,在海外需求减少后,只能寄希望于国内需求。同时,他们还受到原油、粮食以及工业金属需求和价格下跌的冲击。

   众多实体经济开始受到金融危机的影响,人们的消费信心开始大幅走低,我们难免开始思考2009年网络广告的发力点会在哪里?

  广告行业作为一个附属行业,在社会救济的发展中打着“雪中送炭”的旗号行使着“锦上添花”的功能,但是在全球金融寒冬中,打着雪中送炭旗号的广告行业能否助力企业顺利过冬“锦上添花”呢?如果实体经济自身“皮之不存”、那么广告行业“毛将焉附”?本新闻共2页,当前在第1页  1  2
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